Netflix w przyszłym roku zakończy opcję współdzielenia konta

Netflix w ostatnim okresie zmaga się z licznymi problemami. Pandemia zamortyzowała część kłopotliwych dla firmy kwestii i na dodatek umocniła platformę w roli lidera usług streamingowych. Rok 2022 to czas zmian oraz ozdrowienia Hollywood z pandemicznego marazmu. Netflix na swojej drodze napotkał ścianę i na początku roku z platformy odpłynęła duża liczba subskrybentów. The Wall Street Journal podał, że streamera w 2023 r. czeka duża zmiana, a mianowicie firma uniemożliwi użytkownikom współdzielenie kont.

Problem dotknie aż 100 milionów subskrybentów, którzy współdzielą konto z rodziną lub przyjaciółmi. Firma ma zamiar uporać się z tym kłopotem w przyszłym roku, prosząc te osoby o zapłacenie. W USA te zmiany mają nadejść już na początku 2023 r.

Jak Netflix upora się ze współdzieleniem konta w jednym domostwie?

Przed Hastingsem i Sarandosem stoi ciężki orzech do zgryzienia. Netflix musi wziąć pod lupę to, że ludzie nie są związani z usługą i w po-pandemicznej rzeczywistości istnieje wiele różnych alternatyw dla konsumentów. Firma musi się uporać z wieloma kwestiami logistycznymi, jak m.in. współdzielenie konta w obrębie jednego domostwa. Podczas gdy Netflix nie ogłosił swoich planów dla USA, przeprowadził testy w krajach Ameryki Łacińskiej – jednym z regionów, gdzie dzielenie się hasłami jest najbardziej popularne. W ramach testów Netflix prosi konkretne osoby o wprowadzenie kodu weryfikacyjnego dla swojego urządzenia. Kod jest wysyłany do głównego właściciela konta i musi być wprowadzony w ciągu 15 minut. Firma przymierza się do podobnego rozwiązania w USA.

Netflix odkładał ten problem w czasie. Już w 2019 roku wziął tę kwestię pod lupę, ale zdecydował się, aby nie podejmować żadnych kroków, z uwagi na możliwość zrażenia do siebie konsumentów. Pandemia COVID-19 przykryła ten problem, bo z uwagi na okoliczności usługę zasubskrybowała ogromna liczba użytkowników. Netflix w tamtym momencie był jedynym, dużym nośnikiem nowych treści, podczas gdy inne usługi, jak Disney+ czy HBO Max zmagały się z brakiem nowych produkcji.

2022 rok to dla Netfliksa pierwszy od wielu lat hamulec. Sukcesy Stranger Things czy Wednesday nie wystarczyły, aby zadowolić wystarczająco firmę. Warto nadmienić, że odpływ subskrybentów w tym roku, poza strukturalnymi zmianami oraz konkurencją na rynku, jest także spowodowany wojną w Ukrainie i wyjściem firmy z Rosji. W listopadzie Netflix wprowadził w Stanach Zjednoczonych opcję subskrypcji usługi z reklamami. Cena na ten moment wynosi 6,99$ miesięcznie. Według firmy analitycznej Antenna, reklamowy plan giganta streamingowego stanowił 9% nowych rejestracji w USA w listopadzie.

Istnieje szansa, że za ruchem Netfliksa w ślad pójdą inni gracze rynku streamingowego, jak Disney+, HBO Max czy Paramount+, którzy także zmagają się z rozmaitymi problemami.

Na platformę Netflix wpadła jedna z najbardziej wyczekiwanych premier tego roku, czyli Glass Onion: A Knives Out Mystery. Benoit Blanc powraca, aby uporać się z kolejną intrygą, w którą zamieszani są ekscentryczni celebryci.